Appleはハードウェアメーカーであるにもかかわらず「世界中の優秀なソフトウェアエンジニアが喜んで働くような会社」だという点である。ハードウェアビジネスにとってソフトウェアがますます重要になっている今，優秀なソフトウェアエンジニアをいかに集めるかが勝負の分かれ目になっているのだ。